<menuitem id="g3s33"><object id="g3s33"></object></menuitem>

<div id="g3s33"><ol id="g3s33"></ol></div><div id="g3s33"><ol id="g3s33"><mark id="g3s33"></mark></ol></div>
<div id="g3s33"><tr id="g3s33"></tr></div>

<dl id="g3s33"></dl>
    <dl id="g3s33"><menu id="g3s33"></menu></dl>
      <sup id="g3s33"></sup>
      订阅

      故宫“网红”的代价

      毕竟,“网红”也好,“流量”也好,都是相对短暂的,已有600年历史的故宫不应局限于此。

      曾经在夜晚一直保持黑暗的故宫,似乎代替月亮和元宵,成为了今年元宵节的“主角”。

      事情起源于2月17日,在“亚布力中国企业家论坛第十九届年会”上,作为最受欢迎的嘉宾之一,故宫博物院院长单霁翔为故宫打了一个特殊的广告,他宣布,在正月十五(2月19日)和正月十六,故宫将举办名为“紫禁城上元之夜”的灯会,观众可以通过免费预约获得共3500个参观名额。

      正月十五(2月19日)和正月十六,故宫首次举办名为“紫禁城上元之夜”的灯会。

      由于包括故宫在内的北京古建筑多?#38405;?#32467;构为主,出于安全的考虑,很长一段时间,几乎没有元宵灯会在文保单位内举办,更别提作为世界最大?#23616;?#30343;宫建筑群的故宫了。直到两年前,故宫才开始小?#27573;?#22320;引进光源。而今年的元宵节,更是600岁的故宫首次开放夜场。

      通过过去几年花样不断增多的文创产品的推广,以及相关纪录片、综艺的播出,故宫正迫不及待地撕掉以往的高冷面纱,迅速变得亲民起来。如今,“故宫”已成为一个拥有强大号召力的IP

      元宵节之前,故宫其实就推出了“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”的活动,今年首次在春节期间开放。结果是,初一到初八,每天8万张票都早早售罄。

      带着这样的热度,更为难得的“上元之夜”顺理成章地受到了更狂热的?#25918;酢?月17日宣布消息当天,正月十五晚间活动的500张预约票就被火速抢光,2月18日凌晨刚刚开启的预约正月十六晚间的活动门票,也因为巨大的流量,门票预约网站服务器?#24067;?#23849;溃,长时间无法打开,而凌晨四点待网站恢?#26149;螅?000张票已经没了。可以说,这两天,“抢票”在微信朋友圈的光景已更胜于“春运?#20445;?#25454;中新社报?#28291;?#25925;宫夜场的“黄牛票”在一些网络平台上的价格已经炒到了4000元。

      李一是正月十五那天500个“超级?#20197;?#20799;”之一,他在故宫灯会消息公布后就“神奇”地立刻预订上了这一天的票。?#27426;?#30495;正到了那一天,他本人或许很难再说?#32422;骸靶以恕?#20102;。

      李一对这首次的故宫灯会并不满意。?#32043;?#26159;入场路线不明确,他在兜兜转转,?#32676;?#32469;过午门、东华门之后,仍然面对着至少要排队1小时才能通过的四道?#24067;臁?#25454;他所见,很多游客最后都选择了放弃参观。

      ?#26263;?#20809;效果也很一般,不知道是预算不够?#25925;?#26102;间不够,感觉像普通秀场的灯光。最大的槽点是在太和殿打上保国、辉煌之类的字眼,让文化沾染了太多政治气息。?#23849;?#19968;说。当晚,就有现场的观众在网上吐槽,故宫这场灯光秀,和?#19981;?#33457;花绿绿的乾隆爷的审美有一拼。

      受到游客吐槽的灯光效果。

      此外,参观?#23616;校?#25925;宫还全程播放着“往前走,不要停留”的广播,这在李一等参观者听来也极大影响了体验,上城墙游览时还存在一些安全隐患。

      当天回家后,李一看到了朋友发来的西安灯会视频,古城区的灯光很有古代上元?#24179;?#30340;感觉,“那才是我期待中的效果。”

      故宫的这次尝试的确还有很大的改进?#21344;洹?#25925;宫?#26434;?#19978;元节之夜的准备期只有五天,游览区域集中在午门?#22266;?#22826;和门广场、故宫东城墙、神武门等区域,游览时间也仅限定为30分钟。

      面?#26434;?#35770;的诸多质疑,单霁翔回应:“这?#20301;?#21160;本身其实是实验性质,将来故宫会探索将其常态化,比如在中秋、端午、重阳等传统佳节举办类似的文化活动,一次要比一次做得更好。”

      事实上,在故宫不断“网红?#34987;?#30340;过程中,赞美与争议一直如影随形。2012年年初,曾担任国家文物?#24535;?#38271;的单霁翔被任命为故宫博物院的新院长,?#30343;?#20026;“故宫新生”的开始

      曾经的紫禁城正在逐步打开大门。单霁翔上任后,?#32043;?#20570;的就是提高游览体验:故宫将售票窗口增加到几十个,并开通网上订票,向社会?#20449;?分钟之内能买到票。2017年10月10日起,故宫博物院正式取消现场售票。

      单霁翔曾带着工作人员增设了1000多个位置供游客休息,确保开放区地上没有一片垃圾,并规定一片垃圾落地,2分钟之内必须要把它清扫走。

      2012年以前,故宫70%区域是非开放区,故宫的游客数量只有700万。2017年,故宫的开放区域达到了80%,年客流量达到1675万人次。

      他的另一个成就是终于理清了故宫藏品的数量——186.269万件,之前,90%的藏品都放在库房里,没有得到好的保护。

      纪录片?#27573;?#22312;故宫修文物》带火了文物修复话题,也让故宫设立的“文物医院?#27605;?#30446;为大众所知晓。该项目的目标是让每一件文物都恢复光彩。根据规划,“文物医院”建成后将是建筑长度达361米的全球最大的文物修复中心,并且将常规向公众开放,有更多珍宝会在观众的见证下得到保养和修复。

      纪录片?#27573;?#22312;故宫修文物》带火了文物修复话题。

      而真正让故宫火起来的,则是它开始试图用一系列手段将年轻人吸引过来。

      2013年,故宫收回了文创产品的主设?#36843;ǎ?#31532;二年就推出了一系列具有“网红”气质的文创产品,之后又分别在天猫和阿里旅行平台筹建了故宫博物院旗舰店。当年,故宫累计研发的文创产品达到1273种,包括“朕知道了”折?#21462;?#26397;珠耳机、“六百里加急”行李牌等等。从2013年到2015年,故宫的文创产品销售额从6亿元增长到近10亿元

      故宫推出一系列文创产品吸引年轻人。

      故宫还学会了充分利用各种新技术和网络渠道。

      2015年,曾经作为清代皇城正门的端门被改造成了端门数字博物馆,成为了单霁翔口中“世界上最好的一家数字博物馆”。通过“数字宫廷原状”所提供的?#20004;?#24335;立体虚拟环?#24120;?#28216;客可以身临其境的参观到许多以前不能踏入的宫殿,?#37096;?#20197;利用虚拟?#36136;?#31561;技术?#28304;?#24093;后的服装,把玩宝物。在单霁翔的观念中,能实地来故宫参观的游客毕?#25925;?#23569;数,但通过技术可以让同一个展览被更多人看到,“线上展览馆”也成为了故宫建设的重点。

      端门数字博物馆利用虚拟?#36136;?#31561;技术复原故宫原貌。

      2016年,故宫与腾讯合作的一则H5营销,其中的诙谐反差感更是改变了很多人对故宫已有的古板印象。在那则营销中,明成祖朱棣唱上了Rap,众多皇帝集体卖?#21462;?/p>

      截至2018年,故宫博物?#21512;群?#19978;线了9款App,涉及故宫资讯、游戏和导览等众多内容,并通过微博、微信、重新建设官网等途径扩大故宫在线上的热度。“前年我们的网站访问量是8.91亿,第二名的文化机?#25925;?.8亿,今年第一场雪的一组‘故宫下雪了,收图’有5000多万的访问量。”单霁翔在亚布力论?#25104;?#35828;。

      2017年故宫文创收入达15亿元,比上一年增长了50%,超过1500家A股公司的收入。这一年,故宫的周边也从文创用品?#30001;?#21040;视频领域,除了推出名为“朕的心意”的故宫视频,还与稻香村合作推出糕点,领域的拓宽提高了复购率,覆盖到了更广泛的年龄层。2018年,新开张的角楼咖啡厅成为了打卡胜地。

      故宫角楼咖啡馆成为新的打卡胜地。

      但在故宫IP逐步扩散的同时,故宫商业化的边界在哪里也成为了大家争论的话题

      2018年11月,由邓伦、周一围等当红明星作为常驻嘉宾的《上新了故宫》为故宫带来了一股新的热潮。每期节目会带领一位明星嘉宾,?#26434;?#35272;的方式,发掘更多传统故宫IP,设计新的故宫文创产品。根据?#21592;?#20247;筹负责人诚新透露的数字,截至2018年12月底,“上新了故宫?#27605;?#21015;项目,同步发售了4期栏?#23458;?#27454;,筹款金额超过1387.5万元,参与人次超过了28080人次。

      但随着节目的播出,不少为此付费的用户收到产品后?#37096;?#22987;抱怨,其发售的产品(比如睡袍)性价比极低。

      更大的风波发生在2018年年底。千呼万唤始出来的“故宫口红”刚刷屏,两家故宫文创网店“故宫?#21592;Α?#19982;“故宫文创”的嫡庶之争就紧接着成为了热议话题,质量问题、供应问题也接连爆出。最终,这场争议以故宫?#21592;?#27491;式停产口红产品的结局落幕。

      故宫口红推出不久后便宣布停产。

      可以说,故宫在成为“网红”的同时,也需要承担与曝光度增大捆绑而来的更大?#27573;В?#20197;及更多元化的审视与评价。这是故宫变得更开放之后必然的“代价”。

      同样,它或许也应该在不断开发新的产品和合作的同时,?#32423;?#25918;慢脚步,仔?#36127;?#37327;和完善一下?#32422;?#30340;商业化承载能力——毕竟,“网红”也好,“流量”也好,都是相对短暂的,已有600年历史的故宫不应局限于此

      而?#26434;?#26446;一这样的年轻“故宫粉?#23849;此担?#20182;依然期待着下一次故宫的特别活动,也同样会继续购买故宫出品的各种有意思的文创产品,但他希望故宫可以好好复盘这两天的灯会,在流程上和人员上都做更精细的安?#29275;?#35753;更多的游客可以看到故宫夜晚的美。

      (应采访对象要求,李一为化名。)

      本文版权归第一财经周刊所有
      未经许可不得转载或翻译
      未登录用户
      全部评论6
      微醺的岁月
      2月21日
      即?#25925;?#20855;有年代感的老东西,沾染上现代化的IP设计加营销组合,肯定会慢慢沾染商业化的气息,虽?#23616;駛故?#25925;宫,到在人?#24378;?#26469;,可能慢慢的变成了“网红故宫?#20445;?#20294;是不可否认的是,这样的IP设计和营销组合,也在一定程度上促进了群众们对故宫的了解参与度,但是如何把握好两者的平衡,也是需要重点思考的
      但在故宫IP逐步扩散的同时,故宫商业化的边界在哪里也成为了大家争论的话题。
      墩墩猫
      2月22日
      商业化固然有积极的一面,但故宫毕?#25925;?#25925;宫,是有历史积淀的,不希望它仅仅被潮流所消费
      用户昵称_531978
      2月22日
      之前买了故宫·如意琳琅图籍。希望故宫越来越好吧
      Mirabel1991
      2月22日
      如果在故宫作为IP扩散的同时能够将中国明清时期建筑,饰品等设计的理念和文化一起扩散,让消费者通过消费网红故宫获取更深层次的文化学习
      masun
      2月21日
      漂亮!
      用户昵称_553353
      2月21日
      或许初?#38498;?#22909;,但过犹不及,最后违背初心了
      到底啦
      广东十一选五玩法技巧
      <menuitem id="g3s33"><object id="g3s33"></object></menuitem>

      <div id="g3s33"><ol id="g3s33"></ol></div><div id="g3s33"><ol id="g3s33"><mark id="g3s33"></mark></ol></div>
      <div id="g3s33"><tr id="g3s33"></tr></div>

      <dl id="g3s33"></dl>
        <dl id="g3s33"><menu id="g3s33"></menu></dl>
          <sup id="g3s33"></sup>
          <menuitem id="g3s33"><object id="g3s33"></object></menuitem>

          <div id="g3s33"><ol id="g3s33"></ol></div><div id="g3s33"><ol id="g3s33"><mark id="g3s33"></mark></ol></div>
          <div id="g3s33"><tr id="g3s33"></tr></div>

          <dl id="g3s33"></dl>
            <dl id="g3s33"><menu id="g3s33"></menu></dl>
              <sup id="g3s33"></sup>